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  微信指数与百度、Google指数对比,其功能可以说“少得可怜”。但是基于其社交属性与庞大的用户群,微信指数能够更真实的反应人们想看什么、想做什么。

  微信指数-应用场景

自媒体运营营销,如何玩转微信指数?

  ◆◆◆捕捉热词,看懂趋势

  微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况,方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态。

  ◆◆◆监测舆情动向,形成研究结果

  微信指数可以提供社会舆情的监测,能实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等,方便政府、企业对舆情进行研究,从而形成有效的舆情应对方案。

  ◆◆◆洞察用户兴趣,助力精准营销

  微信指数提供的关键词的热度变化,可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据,也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

  微信指数使用图示

自媒体运营营销,如何玩转微信指数?

  ?要找到“微信指数”,很简单:

  在微信客户端最上方的搜索窗口,搜索“微信指数”,点击下方“搜一搜”就能获取并访问啦。

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  ?进入指数首页,在搜索框内输入关键词,点击搜索,即可搜索对应的指数数据。

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  ?搜索结果页:

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  “微信指数”对营销圈的影响

自媒体运营营销,如何玩转微信指数?

  1、“微信指数”对借势营销有指导作用不大。

  微信官方表示,微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据,基于对海量数据的分析,可以形成当日、7日、30日以及90日的“关键词”动态指数变化情况。

  但实际上是无法查看当日的实时数据,每天的数据过了凌晨才会更新。也就是说,比如前天的苹果红,整个从刷屏到结束就是24小时,可能还不到,如果营销人不能在刚开始发酵的时候介入,转而等上一天,实际上,下一个热点已经来了。

  以下是以“国足”作为关键词在微信指数的搜索结果,可以看出,这个词在3月23日之前都基本没有什么影响力,从23日开始蹿升,但你如果24日才能看到23的数据,再借势,时效性已经过了!

自媒体运营营销,如何玩转微信指数?

  2、“微信指数”有助于精准营销,提高营销性价比。

  虽然有些热点是有时效性的,但更多的热点是有长期影响的。和传统广告“一半的广告费被浪费掉”相比,“微信指数”数据在最大程度上,让广告主的微信广告投放做到有的放矢。

  官方是这样解释的:微信指数提供的关键词的热度变化趋势,从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据。

  营销人可以根据以下几点进行操作:

  1)根据“微信指数”捕获微信关注点趋势(有些热点是具有时效性的,这类热点需要)。

  1) 然后结合品牌受众兴趣点变化情况;比如90后喜欢二次元,收集二次元相关的数据;

  2) 再分析出微信里品牌受众与微信热点的契合度,判断热点是否值得在微信营销,及适合在哪个地方营销,比如:某二次元公众号;

  3) 最后将营销进行热点化再精准投放到分析出的公众平台,比如:策划结合某关注点的与自身品牌相关的二次元广告,投放到某二次元公众号。

  3、“微信指数”能够更好的反向塑造营销?

  可以,官方解释,“微信指数”可以间接获取用户的兴趣点及变化情况,比如日常消费、娱乐、出行等,了解用户的行为习惯。

  随着互联网的发展与消费者理念的变化,营销的理念也必须从至上而下的“企业导向”转变为至下而上的“用户导向”,以往的营销活动必须从企业自身到媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。

  有了“微信指数”营销人完全可以通过“微信数据”对不同的受众用户进行分析,让企业更好的从用户端进行反向塑造营销活动!

  4、“微信指数”能够提高营销关联性?

  可以,“微信指数”数据变化趋势可以摸索出网民关注的话题与话题之间的关联性,可以快速采集数据得知目标受众目前关注的内容,以及目前网民可能身在何处(公众号),营销过程中产生出前所未有的关联性,用户看到的上一个营销可与下一个营销进行深度互动。

  5、“微信指数”能够为营销提供反馈?

  是的,根据官方解释我们能够在营销活动之后对数据继续进行监测,给营销前后效果进行比对提供数据依据,大致操作步骤如下:

  1)通过“微信指数”根据之前的营销活动进行数据收集;

  2)根据营销数据比对营销投入,计算出转化率;

  3) 与以前的数据量进行对比,总结经验调整营销方向。

  6、“微信指数”能够为营销人了解对手?

  是的,官方解释:“微信指数”可以根据相关关键词进行舆论监控,以及热度趋势跟踪。

  营销人可以在“微信指数”根据竞争对手所做的营销活动,进行数据收集,分析竞争对手营销效果,针对其营销活动做出对策,比如:如果对手的营销指数高,甚至可以借对手之力做营销,在打压对手的同时自身也得到传播!

  7、“微信指数”能够监测营销负面?

  是的,官方解释:微信指数可以根据公司舆情进行监测,能实时了解互联网用户当前最关注的企业问题,企业舆论焦点等。

  品牌危机使许多企业谈虎色变,有些错误营销所带来的可能是对品牌危机性的负面影响。这时我们可以根据“微信指数”采集负面信息指数,及时跟踪负面信息趋势,识别关键人物与传播途径,抓住源头和关键节点,快速有效地处理危机。