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  相比于电视所遭遇的综N代尴尬,视频网站对于综艺的探索热情似乎从未冷却。网综进入快车道的2016年,各大视频网站开启诸侯争霸模式,从制作规模到制作水准,从形式到内容,网综大有“燎原”之势。

  根据行业数据显示,上半年新增的26档网综节目总播放量高达63.06亿次,全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49 亿。在傲视收视不断下滑的电视综艺背后,是视频网站内容创新能力的强势与垂直色彩的日趋浓重。

  随着不同领域内容的逐步被挖掘,不同口味与喜好的受众逐步被唤醒,满足“各有所爱”的多元化网综成为快节奏生活中必不可少的佐料。

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  从购买到自制,IP自培养成平台新模式?

  从《中国好声音》、《爸爸去哪儿》开始,电视及视频网站便进入了对海外综艺IP版权争夺战的怪圈。但从播出的效果来看,除了《奔跑吧兄弟》、《蒙面歌王》等极少引进综艺成为爆款网综外,大部分入华改造的海外综艺已经“沦陷”:《最强大脑》的短暂刷屏,《中国达人秀》昙花一现,《花样姐姐》、《花儿与少年》、《花样男团》等花样系列也并不如期望中大火。

  以此为鉴,单纯的依靠“拿来主义”购买海外版权模仿制作,或者延续N代风格已然不是视频网站长久发展的良策。

  在这种状态下,面临竞争日益激烈的市场的争夺,各视频网站对于爆款综艺的版权之争日趋冷静。在充足的资本“弹药”基础之上,制作精良的自制综艺成为各大平台内容较量的不二法门,IP的自培养模式也成为各视频网站占据头部稀缺资源的最有效途径。

  比如腾讯视频的《饭局的诱惑》,与斗鱼直播携手创下“网综+直播”互动新方式;优酷视频的《美女与极品》、《火星情报局》等都是原创自制模式,在口碑和流量上都实现了双丰收。

  作为“自制网综”模式的开山鼻祖,爱奇艺靠《奇葩说》开创了视频网站自制的黄金时代,又在观众的强烈呼声下制作了第2、3季,而“奇葩说”一词也成为网综的又一超级IP。在网综市场进入大繁荣时期,爱奇艺也开始探索“分众”市场。

“小众”的逆袭!视频网站为何从大众进入垂直时代?

  比如瞄准时尚群体制作的《爱上超模》,在赢得足够的吸睛力之后持续发力,在10月播出第三季后便赢得了口碑和点击量的双丰收,进入网综排行榜前十,变现能力快速升级。而吃货群体的美食脱口秀《拜托了冰箱》、《你看起来很好吃》也在微博上引爆了超高的话题讨论度。

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  依靠自我创新能力,对内容进行多元挖掘,这些平台在自制网综的产业红海中保持了足够强大的生命力。在内容为王的时代,谁摸准了受众的脉搏,谁便可在市场博弈中占据主动权。

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  “小众”的逆袭,视频网站瞄准垂直化娱乐?

  在各大视频网站界面中,与之前笼统、概括的导航标签相比,如今的频道分类更为具细。例如,爱奇艺、优酷的综艺频道类型中,皆划分为游戏、情感、美食、音乐等20个类别;搜狐视频综艺频道共分为13个类别。与以前仅有四五个分类相比,这些具细的分类背后是综艺市场的大繁荣。

  在各平台的明争暗斗中,垂直化、细分化逐渐成为平台发展的主流模式。自制综艺也抛弃了以往的大明星,大制作,斥巨资等模式,转而深究内容,从生活的各个方面进行突破,将触角延伸至衣食住行的方方面面,甚至时尚圈,甚至传统文化领域。

  根据年末各视频网站推介会所揭晓的综艺资源来看,2017年对于内容的抢占与瓜分,将又是各平台所面临的一场硬仗。

  在腾讯视频公布的2017年版权综艺和自制综艺资源中,除了部分王牌内容的回归,自制综艺将涵盖益智、情感、喜剧、旅行、亲子等八大类,二次元成为其自制内容的“新大陆”。

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  (腾讯视频2017年自制综艺资源)

  优酷视频也拓宽了综艺覆盖领域,搭建起涵盖脱口秀、喜剧、偶像养成等6大类在内的“6+V”综艺新矩阵,相声类真人秀也成为其发掘的综艺新领地。

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  (优酷视频2017年自制综艺资源)

  “网综大哥”爱奇艺的综艺无论是数量还是类型都是这些视频网站中最丰富的,除了延续瞄准时尚群体的《爱上超模》、美食访谈节目《姐姐好饿》等点击量与口碑双高的综艺节目外,还将有逾20档的新节目,覆盖了学生、吃货、逗逼、旅行者等人群,时尚、萌宠、甜品等细分类别成为爱奇艺自制综艺的新亮点。

“小众”的逆袭!视频网站为何从大众进入垂直时代?

  (

  爱奇艺2017年自制综艺资源)

  从以上几大主要的视频网站公布的2017年战略来看,真人秀依然占据了绝大部分市场,但垂直和分众成为新趋势:除了户外、亲子真人秀,时尚和美食类的题材成为明年最有可能逆袭的“黑马”。

  从音乐、美食到游戏竞技、脱口秀,再到如今的时尚和传统曲艺,无论是大众消遣,还是小众娱乐,视频网站不断拓宽的内容矩阵,将延伸至各个角落。这一方面保证了平台内容的丰富多样性;另一方面,多领域发力,更容易满足不同群体的不同需求,为平台吸纳更多流量。

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  触角再延伸,视频网站迈向“分众化”时代?

  在真人秀和脱口秀为主流的综艺趋势中,美食综艺如《姐姐好饿》;时尚综艺如《爱上超模》;减肥综艺如《拜拜啦肉肉》;交友综艺如《美女与极品》;服装综艺如《拜托啦衣橱》等,多种题材的综艺节目逐步打破同质化藩篱,将生活场景搬上网络,这种“百花齐放”的内容矩阵背后,是平台对于“各有所爱”的不同受众群体的最大化网罗。

  比如时尚互动真人秀《爱上超模》,时尚圈其实面对的是属于一个较为冷僻的群体,它不是一个众所周知、众人皆感兴趣的话题。爱奇艺之所以制作这档节目,他所瞄准的对象便是这一特殊、小众的群体,而连续三季的播出也足以说明这群受众所带来的流量给予节目的巨大动力。

  因而,爱奇艺对这档节目的打造与其说是一种策略,不如说是一种冒险。而也正是基于这种冒险,才使爱奇艺更加坚定了由大众向小众、由全民向垂直转化的步伐。在爱奇艺另一档自制节目《坑王驾到》中,将传统曲艺与极具网感的网络综艺相结合,碰撞出跨界的火花,也让节目注入了新的活力。

  正如爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨所说,在素以网感自称的网络综艺中,小制作、博尺度、粗加工、造网红为代表的网感已经过时,目前网络综艺正逐渐向制作更精良,内容更深度,受众更年轻,类别更多元的更多可能性转变,实现进一步升级。

  如今,综艺市场已然进入下半场,各平台间的厮杀更为激烈。拿到IP并不等于“赢了全世界”,创造爆款综艺也不等于高枕无忧。在受众口味愈加挑剔、竞争愈加激烈的当下,谁最能“投受众所好”谁才能最快的占据高地。